Strategi Analitik: Apple Watch Mengalahkan Seluruh Merek Jam Tangan Swiss di Tahun 2019
Apple Watch telah menjadi salah satu produk terlaris dari Apple dan sejak peluncurannya, produk ini telah mengubah pasar. Strategy Analytics, sebuah perusahaan penelitian dan konsultasi, telah merilis perkiraan penjualan baru yang menunjukkan bahwa Apple menjual lebih banyak jam tangan di tahun lalu dibandingkan dengan semua merek jam tangan Swiss. Berdasarkan perkiraan tersebut, sekitar 30,7 juta unit Apple Watch dikirim pada tahun 2019, naik 36 persen dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Di sisi lain, pembuat jam tangan Swiss mengirim sekitar 21,1 juta unit pada tahun 2019, turun 13 persen dari penjualan tahun sebelumnya.
Selanjutnya, data untuk jumlah penjualan yang diberikan dalam laporan tersebut diambil dari vendor dan mitra penjualan karena Apple tidak merilis angka penjualan unit Apple Watch dalam laporan pendapatan kuartalan.
Di sisi lain, Direktur eksekutif Strategy Analytics, Neil Mawston, menulis, “Jam tangan analog masih populer di kalangan konsumen yang lebih tua, tetapi pembeli yang lebih muda cenderung ke arah smartwatch dan jam tangan komputer.” Steven Waltzer, seorang analis lain dari tim tersebut, merasa bahwa Apple Watch “memberikan produk yang lebih baik melalui saluran ritel yang lebih dalam.” Dia percaya bahwa pembuat jam tangan Swiss tradisional seperti Swatch, TAG Heuer, dan Tissot perlu bekerja cepat jika mereka ingin memasuki pasar smartwatch. Hal ini terutama disebabkan oleh fakta bahwa generasi muda lebih memilih jam tangan digital daripada analog.
Namun demikian, ini bukan pertama kalinya Apple mengalahkan merek jam tangan Swiss. Kembali pada Q4 2017, angka penjualan kuartalan menunjukkan bahwa raksasa teknologi ini mengalahkan industri jam tangan Swiss tetapi tidak untuk seluruh tahun. Namun, ini adalah pertama kalinya Apple mempertahankan keunggulan untuk tahun penuh. Bahkan, ketika datang ke penjualan smartwatch saja, perusahaan teknologi Amerika ini telah menjadi pemimpin pasar selama beberapa tahun.
Bagian berikutnya, menurut pendapatan Q1 2020 yang dirilis oleh Apple, divisi Wearables, Home, dan Aksesoris perusahaan membawa pendapatan sebesar $10 miliar yang bahkan melampaui pendapatan Mac, yang mencapai $7,2 miliar. Jelas, Apple Watch secara bertahap mengambil alih pasar jam tangan.
